肯德基新广告，不卖炸鸡卖鸭子？

发布时间：2025-05-30 00:09:15 来源：中国电力投资集团 作者：邓伊茜

　　当然，肯德你拿了钱之后，这些就不仅仅是「建议」了。

记得张小龙好像说过，基新鸡卖好的游戏应该是玩完即走的。广告本文由@佳人如梦原创发布于人人都是产品经理。

而且，卖炸MOBA类游戏与其他的大多数游戏不同的是，卖炸MOBA是种完全由用户产生内容的游戏，当用户达到一定的数量，其势已经形成的时候，在可预见的未来将可能不会出现能与之匹敌的对手，《英雄联盟》就是这样一个先例。所以说如果要有一个完全面向中国的年轻人，肯德并且角色数量足够多，肯德而且并没有被其他游戏所占用的一个设计原则和思路的话，那就非常能够自然而然的想到了中国古代的神话或者历史人物，不仅仅局限在三国和西游记等单一IP上，而是扩展开来，充分挖掘整个中国的古代历史和神话故事，例如周庄、李白、王昭君等，但又不排斥孙悟空、赵云等已经被其他游戏公司塑造过的形象，因为这些著名的形象仅仅是被游戏公司加强了而已，并没有哪个游戏公司改变了孙悟空或者赵云在玩家心中的形象，所以这些热门角色还是可以反复利用的，但同时也需要延伸开来，去挖掘一些极少被其他游戏所利用的人物，例如项羽、后羿等，这些人物只是具有很强的个人知名度但是本身的历史故事不够丰富，所以无法被游戏公司安排成为唯一的主人公，但是《王者荣耀》的MOBA类游戏的特性决定了这些人也是能够被利用进来成为众多的主人公之一的。5.3产品核心功能分析5.3.1简化的王者峡谷对战模式每个玩过《英雄联盟》的玩家进入了《王者荣耀》的第一句话一定是说：基新鸡卖“我X，基新鸡卖怎么和lol这么像”，是的，当你心里想着这句话的时候，《王者荣耀》团队的目的就已经达到了，他们就是希望每一个在电脑端玩过《英雄联盟》的玩家都能够无缝接入《王者荣耀》这个游戏，从而获得第一批的核心用户，就像当年无私的QQ给微信导流一样。

当人类脱离了最基础的生存需求后，广告这种没有参照的虚脱感会给智慧生物带来无比的痛苦感，广告会使得思考本身成为自我认同的阻碍，感到焦虑不安没有方向。(4)英雄的皮肤、卖炸台词和画风的设计思路  对于一个目标用户里包含广大女性玩家的游戏，卖炸游戏的画面是否精致同样非常重要，就像选男女朋友的时候第一眼看的是脸，选英雄的时候，除非是资深玩家，第一眼看的也是英雄的脸和身材，这也是为什么王者荣耀女性玩家的比重比《英雄联盟》等的大很多的一个原因了。

而在社交方面，肯德尽管这是一个MOBA手游，肯德但团队还是往里面加入了各种各样的社交化的功能，这些社交化的功能是在之前的所有MOBA类游戏中根本没有的，他们早已经发现了社交对于手游的重要性，在传统的PC机端游时代，社交是停留在游戏里面的，游戏里认识的好友现实生活中根本不可能见面，而手游时代的游戏社交则非常不同，手游里的社交不仅仅有游戏内的互动，还有非常大的可能性将社交拉到游戏之外，并且最终使得这个游戏变成现实生活中人与人之间社交的一部分，而《王者荣耀》要走的，就是这样的一条游戏+社交的道路。

公平的需求：基新鸡卖大部分的用户不仅仅希望游戏设计好，还希望游戏的体制是公平的，能够保证个体在游戏这个小社会内的生命权和发展权。曾经依靠标签化用户群迅速开辟市场变现捞金的创业者们，广告也在层出不穷热点事件中迅速地“被标签化”，广告戴上了“眼高手低”、“善于包装”这些难看的帽子。

碎片化的信息让人们不得不依靠标签进行快速理解，卖炸精炼的标签又可以更好地被接受者进行主动传播。前有神奇百货95后CEO王凯歆，肯德破产复出之后成为了朋友圈微商;后有地铁扫码的姑娘们自称“创业者”，在多次叨扰乘客后产生冲突被拳脚相加。

很多时候琐事并不等于细节，基新鸡卖如果这些琐事影响了创业者履行最重要的那个O的职责，倒不如让更加专业的人来帮助你处理这些事。第二口锅：广告有了情怀就可以创业每次说到情怀创业，我最喜欢举例的不是某罗姓导师，而是曾经的手机巨头诺基亚。

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